Рассказывает Сергей Волков, исполнительный продюсер студии МГЛА.
Нас часто спрашивают: «Когда геймплей? Где здесь Сибирь? Когда релиз?» и прочее. На эти вопросы я, конечно же, отвечать не буду. Иначе что вы будете спрашивать в комментах? И как вам, как положено геймерам, быть в таком случае в ярости? Я вам лучше расскажу, зачем нами делается контент в соцсетях, откуда берутся рубрики и что будет дальше (свои смешные варианты пишите в комменты).
Так случилось, что с возникновением проекта «Война Миров: Сибирь» моя зона ответственности с HR и бренда студии стала расширяться на биздев, кастинг актёров и маркетинг в самом широком смысле этого слова. Уже в 2022 году у нас было понимание, что «Войне Миров: Сибирь», во-первых, нужен анонсирующий трейлер, который будет решать HR-цели (так как игра сама себя не сделает), во-вторых — скажет аудитории, что большие сюжетные проекты в России существуют. На тот момент самой игры ещё не было, поэтому у нас были и натурные съёмки, и живые актёры. От идеи до публикации трейлера прошло больше года: по итогам интерес аудитории мы увидели, активность на вакансии получили и стали расширять команду.
Далее — годы разработки, в которые нельзя молчать, а то про проект быстро забудут (плюс мотивация команды поддерживается тем, что игру ждут, и все усилия не зря). Трейлер вышел 31 августа 2023 года, и уже осенью 2023 года мы договорились о сотрудничестве с Театром Ермоловой. Хотелось анонсировать его раньше, но пока мы сформулировали идею трейлера для анонса сотрудничества, пока сняли, пока смонтировали, прошло полгода… И 16 апреля 2024 мы его показали, собрали много прессы (причём значительная часть прессы не была связана с играми вообще), получили много удивлённой реакции: зачем актёры, где игра, и что вообще такое эта «Война Миров: Сибирь»?
Таким образом, в инфополе мы попали, но в игре всё ещё мало готового контента, а показывать что-то надо…
Так я и задумал дневники разработки. Главная затея в них в личности ведущей, которая в обычной жизни актриса, а тут разбирается в геймдеве вместе с аудиторией. 1 августа 2024 вышла первая серия, сейчас вышло уже семь, плюс готовятся к выходу ещё три. Постепенно про игру аудитория начала что-то понимать, задавать уже конкретные, а не абстрактные вопросы. Надеюсь, интерес, а с ним и просмотры, и дальше будут расти, потому что в каждый дневник мы вкладываем много времени и сил. Выбирается конкретная тема, список участников, заранее придумывается сценарий, локации съёмок (часто с выездом в другие города), арендуются камеры, звук, и потом ещё несколько недель монтажа и колдовства над видео и звуком ролика.
Следующая большая точка — участие в РЭД ЭКСПО. Тут и само мероприятие, первое крупное после большого перерыва и с застройкой стенда, и показ уже, наконец, геймплейного трейлера. В итоге мы получили существенный рост подписчиков и миллионные просмотры на разных площадках. С тех пор прошло чуть больше полугода. От публикаций два раза в месяц мы постепенно переходим к публикации каждый день, семь дней в неделю, с конкретными рубриками.
Цель при этом не изменилась: рассказываем об игре для заинтересованной аудитории, делимся контентом по готовности и создаём новый, а также решаем HR-цели. Хотим быть местом работы, куда стремятся попасть и выбирать из лучших, готовимся к новой волне найма.
Всё это силами двух внутренних потрясающих продакшн-студий. В первой два человека, во второй один человек :)
Если говорить на период лета 2025 года, то мы пришли к следующему расписанию постов:
Понедельник — короткое вертикальные видео с разработчиками, где мы существуем в логиках сезонов и серий, задумываем какую-то тему, набрасываем сценарий серии роликов/скетчей, далее снимаем и монтируем. Пока самый популярный и живой формат, если судить по цифрам.
Вторник — колонка архитектора, возможно, самый нишевый формат, при этом самый историчный и научный (всё-таки ведёт её профессор!), где хочется обратить внимание на детали, которые массовый игрок в процессе игры может не обратить внимания, а сил было вложено много.
Среда — телеграмма из мира игры. Неизвестно, будут ли они в самой игре, неизвестно, правда ли в них написана, но зато максимально широкая география представлена и максимально раскрывается лор.
Четверг — «Жильцов Шоу» — короткие вертикальные видео из музеев с рассказом о предметах эпохи. Это тоже исторический формат (хотя ведущий даже отказался получать высшее образование), быстрый и недорогой в продакшене в отличие от дневников.
Пятница — короткое вертикальное видео с пропсами/персонажами игры, в идеале — с озвучкой, красивым светом и анимацией. Тоже отлично заходит широкой аудитории и нам самим очень нравится по визуалу.
Суббота — личная колонка на различные темы. Вот как раз в рамках неё выходит этот текст (по задумке будет 4 автора, таким образом, 1 автор пишет 1 колонку в месяц, не сильно отвлекаясь от основной работы. Состав авторов может меняться)
Воскресенье — вопрос к аудитории, где всегда больше всего комментариев и идёт самая живая дискуссия.
В итоге получаем чередование видео и текстов, рассказов о разработке, рассказов об эпохе и, собственно, самой игре. Изначально очевидно, что какая-то рубрика более нишевая и задумана для вовлечённого человека, какая-то более юмористическая и развлекательная, передающая вайбики команды. Самое главное и приятное, что команда получает положительную обратную связь, а количество лайков/просмотров и подписчиков растёт от месяца к месяцу. Надеемся, что так будет и дальше :)
У нас уже есть затеи для новых рубрик (предлагайте свои в комментариях в наших социальных сетях). Какие-то рубрики могут надоесть нам самим, и мы их заменим, а какие-то будут меньше приняты аудиторией. Но «Жильцов Шоу» будет выходить в любом случае в любое время года в любую погоду!